پژوهشکده مطالعات وقف و نیکوکاری در راستای تحقق اهداف خود مبنی بر حمایت از پژوهشهای مسئلهمحور و کاربردی، از رساله دکتری سرکار خانم مینو صاحبالداری در رشته مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی) با عنوان «طراحی الگوی برندسازی دیجیتال مؤسسات خیریه: پیشآیندها و پیامدها» حمایت به عمل آورد.
این رساله که با راهنمایی دکتر میثم شیرخدایی و دکتر محمود یحییزادهفر و مشاوره دکتر بهاره عابدین و دکتر مرتضی موقر در دانشگاه مازندران تدوین شده است، به یکی از نیازهای مغفولمانده در سازمانهای مردمنهاد یعنی «برندسازی دیجیتال» میپردازد.
محورهای اصلی پژوهش:
با توجه به اینکه اکثر پژوهشهای حوزه برندسازی دیجیتال بر کسبوکارهای انتفاعی متمرکز بوده است، این رساله با بهرهگیری از روش «مطالعه چندموردی» در ۵ مؤسسه خیریه برتر کشور، الگویی بومی برای این نهادها طراحی کرده است. یافتههای این پژوهش در چهار بخش کلیدی دستهبندی شده است:
- پیشآیندها: شامل عوامل سازمانی، اجتماعی، اقتصادی، فناورانه و رقابتی.
- فرایند عملیاتی: در پنج مرحله از آغاز تا بلوغ برند.
- موانع: شناسایی چالشهای سازمانی، محیطی و نهادی.
- پیامدها: تبیین دستاوردها برای ذینفعان (اهداکنندگان، مددجویان، سازمان و جامعه).
پژوهشکده مطالعات وقف و نیکوکاری امیدوار است نتایج این تحقیق، ضمن افزایش شفافیت و اعتماد عمومی، نقشه راهی برای مؤسسات خیریه کشور جهت ارتقای هویت برند و جذب بهینه مشارکتهای مردمی در فضای مجازی فراهم آورد.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.